Nell’area i visitatori potranno naturalmente accedere al “Lancia Café”, anch’esso ormai una realtà al di fuori dai saloni. Dopo la presenza alla Mostra del Cinema di Venezia, che ha dato un ulteriore impulso alla percezione di Lancia nella quotidianità di attori e star dello spettacolo, la recente inaugurazione del Lancia Café nel centro di Berlino è stata il primo tassello di un piano di prossime aperture nelle principali capitali e città europee. Innovare l’approccio all’automobile, trasformandolo in un’esperienza estetica e sensoriale che ha nel café la sua agorà, è il concetto alla base dell’iniziativa. I cittadini delle capitali europee possono così entrare in contatto con Lancia in un modo nuovo. Come del resto possono fare i visitatori del salone, in un’atmosfera rilassata, dai toni tipicamente “lounge”.

L’aspetto più importante da considerare è che il look dello stand è la parte evidente di un intenso lavoro di sviluppo della squadra, dei servizi, del marketing e della rete europea portato avanti negli ultimi due anni a supporto del debutto della più grande promessa di Lancia dalle celebrazioni del Centenario avvenute nel 2006: la Delta.