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Porsche guadagna più di tutto il Gruppo Volkswagewn da ogni vendita
Il successo di un marchio lo si può misurare anche seguendo il suo prestigio, che in termini meno romantici è il valore che viene dato ad una cosa e come quest’ultimo si rapporta al prezzo.
Per fare un esempio, su ogni iPhone c’è un ricarico del 300% rispetto al costo di produzione. Questo perché al tempo Steve Jobs pensò -a ragione- che un prezzo elevato sarebbe stato un’ottima mossa di marketing.
Il discorso quindi si può adattare anche a Porsche che, secondo un bilancio del Gruppo Volkswagen, incassa il 18% di ogni auto venduta. Più di quanto possano sperare Audi, Lamborghini e Bentley, la quale fino a qualche anno fa deteneva il record del gruppo.
Con questo ovviamente non possiamo pensare che Porsche non venda prodotti di qualità, anzi. Il punto è che, al contrario di Volkswagen e Skoda -per citare due esempi- le quali devono battere la concorrenza anche sul prezzo, per Porsche dei listini competitivi sarebbero più dannosi che altro. Se l’avessero tutti, di certo sarebbero molte meno le persone pronte a spendere 150.000€ per una cabrio.
Dando un’occhiata ai numeri, vediamo come la Casa di Stoccarda riesca a guadagnare circa 22.000€ ad ogni macchina venduta, mentre Lamborghini ed Audi (considerate insieme) arrivano a guadagnare 4.200€. Incredibile pensare poi che Volkswagen, capace di portare sotto la propria ala tutti questi marchi, guadagni circa 750€ per ogni auto venduta, qualcosa come il 2%. Bentley invece arriva a 19.000€.
Di seguito, un grafico lo spiega meglio:
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