strada sicura : pubblicia michelin
Michelin afferma la sua ambizione di leadership europea, riunendo attorno ad una sola strategia di comunicazione e ad una sola campagna pubblicitaria l’insieme dei Paesi dove è presente, dall’Italia alla Norvegia, dall’Inghilterra alla Polonia. In totale una ventina di nazioni. Tutto si basa sul concetto della perennità delle prestazioni, voluto da Michelin come elemento della sua strategia di comunicazione. Michelin desidera infatti evidenziare l’importanza della durata delle prestazioni ai fini della sicurezza. La nozione di prestazione momentanea ha poco senso per l’utilizzatore finale, contando solo la ripetizione di queste performance, giorno dopo giorno, curva dopo curva, in ogni istante. Il nuovo spot traduce, in pochi secondi, questo messaggio in modo estremamente chiaro e concreto, proiettando allo spettatore un concentrato di ricordi, facendogli rivivere le sue esperienze di guida, mettendolo al posto del conducente. Questo film inaugura un approccio “emozionale – razionale”, nuovo per Michelin e per il mercato. Il filmato è stato realizzato in diverse località europee, da una troupe che ha dovuto lavorare in condizioni estremamente mutevoli, dovute ai luoghi e alle condizioni climatiche spesso difficili. L’effetto accattivante del video è il frutto di un perfetto equilibrio tra il montaggio delle immagini molto intenso e dinamico e la musica originale e pacata, che tranquillizza e trasmette la percezione di totale controllo delle situazioni, che il prodotto Michelin infonde. Il lancio europeo della campagna è iniziato in questi giorni.
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