Mercedes Advanced Design Italia
Mercedes-Benz Advanced Design Italia è la struttura con sede sulle rive del Lago di Como dove si sviluppa il design della Casa della Stella, dove nascono molte concept che ammiriamo ai saloni, dove si tracciano le linee per il futuro delle auto Mercedes, dei tratti distintivi, dei materiali, della vita a bordo. Un prodotto di marchio deve essere riconoscibile. Sulla base di queste premesse Mercedes-Benz ha sviluppato una filosofia di design propria, sin dalle prime fasi, e ha trascorso decenni a perfezionarli. Il design è la caratteristica distintiva di Mercedes-Benz, che conferisce a ciascun veicolo il suo aspetto unico e il suo carattere inconfondibile e al tempo stesso incarna i valori tradizionali del marchio Mercedes-Benz. Che si tratti di una berlina di lusso, di un coupé, di un roadster o di una compatta, ogni modello ha la sua personalità, pur appartenendo chiaramente alla famiglia Mercedes-Benz. Il design di Mercedes-Benz trasmette un linguaggio chiaro per l’automobile: elegante affidabilità e potenza. Per conseguire questo traguardo Mercedes-Benz si concentra sugli elementi essenziali del design: linee e superfici, evitando ornamenti eccessivi ed altre aggiunte di ordine formale. Le auto acquisiscono così purezza di forme e di proporzioni, ma senza mai essere banali né monotone. Traggono il loro forte appeal estetico dalle superfici morbide, opposte a linee e profili relativamente decisi.
Linee nette e semplicità di forma sono gli elementi caratteristici del design di Mercedes-Benz. Costituiscono essenzialmente il patrimonio genetico dello stile che connota il marchio e che sa tradurre in innovazione ogni singolo veicolo. “Una Mercedes-Benz deve sempre essere riconoscibile, non solo per la stella sul cofano”, spiega Gorden Wagener, responsabile della progettazione in Mercedes-Benz. “L’idea è quella di considerare l’identità del marchio una strategia a lungo termine e sviluppare ulteriormente i valori e i tratti che caratterizzano questa identità. Questo obiettivo si raggiunge mantenendo gli elementi stilistici consolidati e testati e abbinandoli a nuovi elementi, senza tuttavia modificarne il carattere essenziale”. Ad esempio la griglia frontale è stata costantemente reinterpretata, sia in termini di proporzioni di base che di dettagli di design. L’aspetto, nel suo insieme, resta caratteristico esattamente come 100 anni fa.
Grazie a questa strategia Mercedes-Benz è stata in grado di creare nuovi segmenti di mercato e di soddisfare le esigenze dei clienti di maggiore personalizzazione, con nuovi veicoli dinamici e all’avanguardia, ma senza perdere di vista il design originale. Tornando all’inizio degli anni ’90, la gamma era costituita da tre serie principali di modelli (classi C, E ed S), dalla sportiva SL e dalla Classe G. Oggi le serie di modelli sono 17, declinate in oltre 110 variazioni, ciascuna delle quali con il suo carattere, che consente ai vari gruppi di esprimere il loro gusto e il loro lifestyle, pur non rinunciando alla tradizionale immagine del marchio.
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